Publicidad en el Ecuador

Al igual que el resto del mundo en el Ecuador la publicidad no profesional ha tenido su creación desde la era antigua gracias a la utilización de los quipus del quechua: Khipu, “nudo”, el cual fue un sistema mnemotécnico basado en cuerdas de lana y algodón con nudos de colores y a cierta separación. En este sistema se escribían mensajes los cuales pueden ser tomados como mensajes de publicidad, por otra parte los chasquis que llevaban sus mensajes por todo el territorio Andino siendo de esta manera la primera forma de comunicación en nuestro territorio.

Desde la década XIX, se tiene indicios caros de la presencia de publicidad formal en el Ecuador, el aparecimiento de agentes de publicidad los cuales ofertaban ventas de espacios en los periódicos de distribución local, además de letreros y carteles.

En 1925 aparece en la Sultana de los Andes “Riobamba” aparece la Radio el Prado, y empieza de esta manera a desarrollarse la publicidad radial.

Pero en 1930 es el año idóneo para hablar de una publicidad formal en el Ecuador con la creación de “Publicidad Huerta”, como la primera institución de publicidad en Ecuador. De esta manera se dan los primeros indicios de publicidad audible, a través de circuitos y peritoneos en los parques de las ciudades de Quito y Guayaquil, también aparecen los primeros anuncios en blanco y negro.

En la siguiente década la publicidad adquiere más fuerza dentro del Ecuador y se crean agencias en las ciudades principales Quito y Guayaquil, destacándose “Publicidad 1” pero por problemas entre accionistas esta se dividió y se creó “Publicidad 11” que funciona en la actualidad como Publionce.

En la década de los 50 la utilización de la radio sufrió un gran incremento debido a su fuerza y uso, gracias a lo cual se realizaban cuñas en vivo y demás pero gracias al incremento de la tecnología luego se le empezó a utilizar efectos de sonido.

La década de los 60´s es imprescindible para el rey en la publicidad la televisión debido al uso multimedia que presenta es decir video y sonido. De esta manera nace ecuatoriana de televisión en Guayaquil y HCJBTV en Quito. Otro dato destacable es que en Guayaquil se crea Norlop, la cual es la que origina el primer spot en Ecuador para gaseosa tropical, utilizando una cámara de 33mm de cine con un costo aproximado de 1800usd por toda la producción, además se funda la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad.

Los años 70 son considerados como el boom de la publicidad televisiva y el punto máximo en la radial gracias a la aparición de la frecuencia modulada (FM).

La publicidad exterior obtiene un fuerte crecimiento en la década de los años 80 debido al concepto de “amoblamiento publicitario urbano” de esta manera comienza una evolución creativa ya que se debe pensar más en que el anuncio sea fuerte además del soporte a utilizar así existen nuevas alternativas con mensajes mucho más elaborados. También se lanza el primer concurso llamado “Cóndor de Oro”, Otro hecho es que agencias de publicidad empiezan a tener nexos con agencias internacionales y las productoras de audio como de video se vuelven independientes hecho que se mantiene hasta la actualidad.

En la década de los 90 se observa al igual que el resto del mundo la creación de las centrales de medios y su tercerización, también se ve el uso de piezas más creativas y sencillas para su entendimiento.

En este milenio la forma en la cual están comprendidas las Agencias es muy clara, están divididas en departamentos con una clara organización y modo de empleo.

 

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